“茶颜悦色”“蜜雪冰城”异议失败 “茶颜冰城”商标获准注册

“茶颜冰城”商标准予注册的决定商标文书近日公开。文书显示，湖南茶悦餐饮管理有限公司、蜜雪冰城股份有限公司对温某申请的啤酒饮料类和方便食品类“茶颜冰城”商标提出异议。国家知识产权局经审查认为，异议人称被异议人复制、摹仿其引证商标，误导消费者等证据不足；被异议商标的注册使用易造成相关公众混淆误认等缺乏事实依据，“茶颜冰城”商标与“茶颜悦色”及“蜜雪冰城”等商标不构成近似商标。依据《商标法》规定，“茶颜冰城”商标准予注册。

据悉，蜜雪冰城也申请注册了多个国际分类包括啤酒饮料、餐饮住宿、方便食品的商标，名为“蜜雪时光”，但商标状态为“驳回复审”“驳回通知发文”。

茶颜冰城一下蹭了两个IP的名字，为何获准注册？北京慧权专利商标事务所专利代理人陈思安向记者介绍说，根据我国《商标法》规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

“要想证明商标侵犯了他人的在先权利，需要从文字标志、抄袭主观意识、带来不良影响等多方面证明。本案中，“茶颜冰城”与“茶颜悦色”及“蜜雪冰城”等商标间虽指定使用商品为类似商品，但在文字构成、呼叫、外观等差异明显，未构成指定使用于类似商品上的近似商标。”陈思安表示。

“‘茶颜冰城’商标具有一定的专业性，无论是否有蹭他人商标热度的初衷，经过这次商标异议事件后，都会给给自己的品牌带来流量和效益。但同时，也需要注意，“茶颜悦色”和“蜜雪冰城”后期可能会提出无效宣告请求继续围堵该商标。一旦成功，“茶颜冰城”不但失去商标权，导致前期的申请费用拿不回来，情节严重的申请人还可能受到一定的行政处罚。”陈思安说。

早前，梅州某实业公司申请“阿京腾百”全类商标就曾惹众怒，被阿里、京东、腾讯、百度四大互联网公司联手异议。“阿京腾百”商标共45件，注册时花费数万元，受商标异议案影响，已全部被不予核准注册。可见蹭热度不仅失败机率高，还需要承担相应的申请成本和违法成本，得不偿失。

河北诺米企业管理咨询有限公司知识产权专家李思表示，如今，像“阿京腾百”“蔚小理”“爱优腾”“淘拼京猫”“京淘亚马”这样的品牌名组合商标已屡见不鲜。对于已经形成一定影响力的企业来说，被这种拼凑、拼接的商标“傍名牌”“搭便车”的概率会更大，建议企业加强商标侵权监测，在发现相关侵权商标时，通过商标异议、商标无效等方式，积极维护自身权益，防止因侵权商标的滥用，造成企业市场声誉受损。

关于如何根治非正常商标申请及恶意抢注，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧认为，需要社会形成良好的商标注册申请风尚，让诚实信用原则在商标申请、审查和核准中逐步形成刚性约束力，引导相关机构或个人自觉抵制非正常或非善意商标注册行为。同时，需要商标代理机构、审查机构发挥作用，在申请提交、注册审查等环节，加大对非正常或非善意商标申请行为的识别和拦截力度，让商标注册和使用事项正本清源，发挥注册商标应有的“保障消费者和生产、经营者的利益，促进社会主义市场经济的发展”的价值和作用。