《中国汽车数字化营销市场白皮书》发布

本报讯（记者 穆青风）赛迪时代近日发布了《中国汽车数字化营销市场白皮书（2021年版）》，通过对汽车行业数字营销企业进行全面、综合性评价，推出2021年中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜，以期更客观地反映目前我国汽车数字化营销企业的竞争力情况。

白皮书显示，随着中国数字化营销产业的发展，汽车数字化营销市场竞争格局基本保持稳定，整体数字化营销业态也向多元化发展。专注于汽车领域的营销企业依旧在客户资源、数据沉淀、业务完整度等方面拥有良好的先发优势，并且凭借先发优势与规模优势同步推进业务纵深与广泛布局。同时，互联网企业在数字化营销领域持续渗透，BAT均建立了数字化营销管理平台，数据服务、监测分析、平台投放等营销服务多样化、细分化发展。

随着汽车数字化营销市场的快速发展，如何科学评价数字化营销企业的竞争力，对于数字化营销行业及企业的发展至关重要。白皮书遴选了近20家汽车数字化营销领域企业，根据竞争力评价模型进行评分，最终形成2021年中国汽车行业数字营销企业竞争力TOP10。

榜单显示，汽车数字化营销头部企业已基本确定，排名前三的企业连续四年被新意互动、华扬联众、蓝色光标占据，其中新意互动凭借多年在汽车行业的资源积累，稳居榜首，引领汽车行业数字化营销发展。此外，三大头部企业竞争力得分集中在88分以上，与后续企业得分差距较大，表明这些企业在汽车数字化营销领域的发展水平大幅领先；而从排名前十的企业来看，共有9家企业与2020年的名单相同，后发企业冲击榜单前段位置难度增大，整体行业竞争格局呈现强者愈强态势。

通过对榜单企业进行各项得分分析，企业经营能力均方差较小，而客户服务能力、技术产品创新能力、品牌影响力均方差相对较大。其中，品牌影响力差值最大，表明后发企业在自身宣传及口碑运营方面尚待加强。从技术产品创新能力最核心的指标得分来看，头部企业得分普遍相对较高，表明这类企业在技术水平及应用方面较为领先，技术实力正成为其重要优势。