推进老字号焕发新活力

“社会经济快速发展，很多老字号却未能跟上时代步伐，一些老字号几乎被新品牌所淹没，甚至被扣上‘老’‘旧’‘土’的帽子。”全国政协委员、交通运输部科学研究院副院长、总工程师王先进表示，当前，大众对于老字号企业和产品的品牌、经济、文化价值等存在认知局限。建议有关部门创新发展中华老字号，推进中国品牌建设。

王先进认为，问题的成因，主要是一些老字号企业在经营管理的思维层面存在惯性和惰性，惯于守旧，产品创新、经营管理模式创新的动力、能力不足，大多停留于较传统的作坊式或家族式运营模式。相较于现代企业，缺乏社会资本、管理团队、营销策略等方面的战略思维与执行能力。

为此，王先进建议，政府有关部门针对历史悠久、质量上乘、经营管理确有困难的老字号品牌，要有针对性地给予必要的帮助和支持，推进中国品牌建设。

第一，帮助老字号企业解决产品和经营模式创新问题。比如依托有关企业、高校或科研机构，设立“中华老字号协同创新中心”，建立创新平台、引入专门人才。

第二，帮助老字号企业解决宣传和营销渠道创新问题。如在博物馆设立老字号文化展厅（文创新品展厅）等。实行老字号创新发展与博物馆文创工作相结合，既契合博物馆文创开发的思路，也能帮助提升老字号的知名度和影响力。同时，鼓励有条件的老字号创办博物馆或展厅，开辟企业产品创新渠道。

第三，建立有关主管部门联动机制，共同研究和促进老字号创新发展问题。相关工作的开展，涉及商务、文化、财政等主管部门，需建立跨部门联动机制，共同推进老字号的创新发展。

近年来，国家知识产权局和商务部、市场监管总局等部门持续发力，不断强化对民族品牌的保护力度，制定出台了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》《规范商标申请注册行为若干规定》《商标侵权判断标准》等文件，深入实施中华老字号保护发展工程，着力完善老字号发展环境，持续加强老字号品牌保护，取得了积极成效。

据了解，相关部门将推动《驰名商标认定和保护规定》尽快修订出台，同时加大对擅自使用知名商标、字号等仿冒混淆行为的执法力度，完善老字号保护管理相关制度，建立健全老字号名录管理和共享机制，优化老字号服务，推动“金字招牌”走出国门、走向国际，讲好中国故事，增强文化自信。

（钱颜）