新消费需求助推中日跨境电商合作升温

本届服贸会日本馆的主题以跨境电商为主。与去年日本馆带来了300多种商品相比，今年日本馆根据中国消费者的反馈，改善了参展内容，不仅大幅增加了受欢迎的化妆品、美容仪等产品，还增加了参展商品品类，参展企业也是去年的1.5倍。

正是在这样的市场驱动之下，中日跨境电商合作生机勃勃。

“中国当前所处的经济发展阶段、民众生活水平、生活方式和日本比较接近，加之日本在生活消费领域商品发展比较早、商品类型丰富，可以满足日常生活一些更细节精致的需求。因此，中国的消费者在接触和体验到这些商品时经常会有相见恨晚的感觉。”豌豆公主APP运营总监张双双说，日本品牌十分看好中国市场，并且这些日本品牌在华发展也具备一定的优势，“中日在历史文化方面一脉相承，因此日本的商品在包装设计、产品文化内涵方面往往让中国消费者有亲切感、认同感；在一些新兴的兴趣消费领域，日本发展比较领先，例如爬山、滑雪等当下越来越多年轻人关注的户外运动领域，日本品牌都有一定的优势。”

豌豆公主是一家专注于中日跨境电商的平台，旨在为日本企业提供进入中国市场所必须的内容、营销、跨境物流、结算、销售等一站式的跨境服务。该公司不仅开发了面向中国市场购买日本商品的跨境电商APP豌豆公主，还在各大知名电商平台开设豌豆公主旗舰店，在微信、抖音等主流社交平台上开设了豌豆公主小程序。

张双双介绍说，通过集成化信息管理系统，可以对商品库存信息、品牌/商品信息、内容进行集中协调，日本的厂商不仅可以在豌豆公主APP上进行销售，而且还可以同时启动与主流电商平台和中国各大新媒体渠道、KOL的合作。

“近年来，中国消费市场在商品品类、消费场景、终端渠道等方面都发生了很大变化。首先，数字化的发展叠加疫情的影响，催生和促进了很多新业态的发展；其次，消费者对线上购物兴趣不断提升的同时，购物的场景也在变化和迁移，相较于独立APP，微信小程序市场增长迅速，直播+电商的新零售业态发展迅猛。”张双双说。

在张双双看来，已经生效的RCEP为中日跨境电商发展注入了新动能，“目前RCEP已经帮助我们在关税方面降低了一些成本，整体成本率下降。”

谈及未来中日跨境电商面临的挑战，张双双认为，国际政治经济格局变化、开放市场环境下竞争日新月异、两国在商品市场管理合规性方面差异较大等因素值得企业注意，这要求企业要在市场上更快速地创新迭代，在变化中求发展。张双双希望未来的政策一方面能放宽商品进口品类，扩大正面清单范围，另一方面对新业务、新模式能有更好的包容性和适应性，也希望能在基础设施、人才、合作资源等方面获得双方政府的支持。