跨国公司走进中国贸易报社进行业务交流

本报讯（记者 张凡）跨国公司在中国研讨会暨中国贸易报社媒体开放日在9月23日举办，与会嘉宾就外资企业在华本土化传播、企业内容生产、外资企业与媒体的对接难点等问题进行了座谈交流。

与会嘉宾参观了中国贸易报社，对中国贸易报社的职能属性、《中国贸易报》和《中国对外贸易》杂志的内容采编、审校流程，以及中贸直播间节目的制作流程进行了深入了解。中国贸易报社以沟通世界、连接中外为使命，始终高度关注外资企业在华发展，积极报道外资企业在华发展案例，反映外资企业在华开展业务的诉求与难点，推动各地持续打造市场化、法治化、国际化的营商环境。

与会嘉宾表示，跨国公司一直看好中国市场的发展前景，特别是中国政府接连释放出对外开放的积极信号，使跨国公司在中国将迎来更广阔发展机遇。跨国公司的本土化传播必须摆脱原先的思维模式，充分重视中国市场的差异特性，进一步促进西方的传播理论与中国本土媒体环境、受众环境的融合，才能逾越文化的鸿沟。

与会嘉宾介绍说，目前，在媒体传播方面，由于在华公司不断向其全球总部介绍中国市场环境及媒体传播环境，跨国公司全球总部对在中国市场进行本土化传播越来越重视，这体现在他们向中国媒体披露信息越来越主动，媒体传播方式也日益多元化，并在尝试推动进一步简化向中国市场披露信息的流程，文稿的翻译措辞也在中国公司的帮助下不断改进，以满足中国受众的阅读习惯。

与会嘉宾认为，跨国公司的传播内容多是关于其产品和服务等业务方面的介绍，而中国媒体对跨国公司的内容需求则聚焦于对中国政策与营商环境的评价以及其在华发展的具体故事，在这方面的差异，未来双方需要进一步沟通和交流，探索到契合双方需求的合作点，从而实现合作共赢。

本次活动由中国贸易报社和美通社联合举办，来自培生、环球音乐、艾默生、TüV南德、法航、荷航、诺维信、DHL快递等跨国公司的十余位嘉宾参加活动。