泰山原浆啤酒“打假”成功 两起侵权案均胜诉

泰山原浆啤酒于近期遭遇了两次侵权，均涉及两个商标，来自于三家相同的公司——山东麦迪啤酒有限公司、宗创建新（天津）贸易有限责任公司、无锡市新力啤酒有限公司。

成立于2000年的泰山啤酒，前身是1979年建厂的泰安市啤酒厂。2010年，公司研发推出了泰山啤酒第一支瓶装原浆啤酒，开启泰山原浆啤酒差异化发展之路。

2010年4月起，山东泰山啤酒有限公司申请注册第一个“泰山原浆”商标并获成功，目前已注册多个包含“泰山啤酒”“泰山原浆”“泰山原浆啤酒”字样的商标，并取得商标注册证（商标注册均在有效期内）。

随着品牌知名度、美誉度的不断提升，市场上接连出现了数例恶意模仿泰山原浆啤酒商标的啤酒品牌。2020年起，在市场推广过程中，泰山原浆啤酒发现山东麦迪啤酒有限公司、宗创建新（天津）贸易有限责任公司、无锡市新力啤酒有限公司生产销售的部分产品，足以误导相关公众，侵犯了其商标专用权。泰山原浆啤酒对三家侵权企业提起诉讼。

“本案中，三家侵权企业内部相应人员缺乏品牌知识产权保护意识，采用蹭名牌的方式打开市场，不仅没有得到消费者青睐，还被诉侵权，给公司生产成本和品牌声誉都造成不小的损失。”段和段律师事务所律师陈颖告诉记者。

2021年6月，两起案件一审宣判，济南市中级人民法院判决被告宗创建新（天津）贸易有限责任公司、山东麦迪啤酒有限公司、无锡市新力啤酒有限公司立即停止侵犯山东泰山啤酒有限公司相关商标专用权的行为，并赔偿经济损失及合理支出。最近，二审法院驳回了山东麦迪啤酒有限公司的上诉，维持原判。此判决为终审判决。

此外，工作人员提供的产品图片可以看出侵权产品不仅模仿了泰山原浆啤酒的商标，其罐身配色、设计、容量也非常相近。“如果三家企业擅自使用了与泰山原浆啤酒近似的包装、装潢，容易导致相关公众的混淆误认，也可能构成不正当竞争。”陈颖表示。

近些年，泰山原浆啤酒不止一次遭遇侵权。2018年，经过消费者举报和山东泰山啤酒有限公司市场监控发现，山东绿草地公司未经授权或者许可擅自在其官网使用“泰山啤酒”“泰山原浆”等标识，存在侵权行为。

“同业竞争会促进行业发展，但是必须依法依规，啤酒行业早已度过了野蛮生长的时期。”

泰山原浆啤酒负责人表示，商标品牌价值非常重要，因此企业一直很重视知识产权保护。一方面是为了保证产品和服务的质量，保护商誉和品牌价值。另一方面也是给消费者的一颗“定心丸”，当好保护消费者权益的第一责任人。