贸促系统携手多机构助推中国品牌焕新培育

11月25日，中国国际品牌创新论坛暨品牌创新委员会成立大会在福建省石狮市举行。作为第八届中国（泉州）海上丝绸之路国际品牌博览会的重要一环，本次活动由中国国际商会、中国国际公共关系协会共同主办，福建省贸促会、泉州市人民政府共同承办。中国贸促会副会长柯良栋发表视频致辞，福建省贸促会、福建省国际商会副会长谢续华，中国国际公共关系协会副会长郭晓勇出席活动并致辞。奥地利中国关系促进会会长、维也纳州议长恩斯特·沃勒尔作视频祝词。论坛以“海上丝绸之路 助力品牌传播”为主题，采取线下和线上相结合的方式举行，共计200余名专家学者、企业代表参加活动。

品牌是企业整体实力的体现，也是国家竞争力的外在表现，改革开放以来，我国的品牌发展建设步伐不断加快，在政府宏观政策支持、企业自主创新能力提升以及营商环境不断改善的有利环境下，一大批中国品牌在国际国内市场上快速发展崛起，展现了中国品牌的综合实力，也重新定义了“中国制造”。

柯良栋在致辞中表示，当前国家有关部门企业界以及社会各方面越来越重视品牌建设，今年8月国家有关部门出台了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，倡导开展中国品牌创业行动。就加强品牌建设，柯良栋提出三点意见：立足国内市场，苦练品牌建设内功；提升自主创新能力，激发内生动力；拓展国际视野，加强国际合作。

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。而中国品牌发展依然存在不充分、不平衡问题，中国品牌的整体实力与世界知名品牌相比还有较大差距。

郭晓勇围绕品牌培育、品牌建设、品牌发展进行介绍。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出了“三个转变”，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，为推动我国产业结构升级、打造中国品牌指明了方向。在新形势下，海上丝绸之路建设为中国品牌引进来和走出去提供了一个难得的机遇，有助于推动品牌高质量发展。他建议，企业从继承与创新、发展品牌的全球化、用好用活新型传播手段、做好危机公关和危机管理、引导健康的社会舆论氛围、善用政策资源等方面着手做好品牌建设和发展。

多年来，福建省紧紧围绕党中央国务院关于品牌发展的决策部署，不断加大品牌建设力度，增强品牌意识，品牌建设成果丰硕，闽字号品牌活力迸发，一批知名度高、美誉度强、影响力大的优秀福建品牌已经成为国际市场上闪亮的中国名片。显著成绩的背后是企业强大的创新力，根据7月26号世界品牌实验室发布的2022年中国500最具价值品牌分析报告显示，福建有26个品牌上榜，数字位列全国第七。

“创新是铸就福建品牌的核心动力，也引领福建品牌强劲崛起。”谢续华表示，以本次中国品牌创新论坛为契机，福建省贸促会将不断创新福建品牌境内外推广模式，促进福建品牌与全国行业发展趋势深度融合，在提高福建品牌核心价值、海外市场竞争力和市场占有率的同时，让中国质量、中国品牌享誉世界，并为建设品牌强国、推动中国品牌高质量发展作出更加积极的贡献。

与会嘉宾一致认为，品牌建设已经成为畅通国内大循环、促进国内国际双循环的重要抓手，加强品牌建设，坚持创新驱动，成为新时期高质量发展的必然要求。在圆桌对话环节，北京帕特纳斯管理咨询公司总经理兼意大利国家投资署驻华首席代表汤拯，福建匹克集团有限公司董事长许景南，北京国际品牌周发起人刘小宁，德国中国商会副主席、开元周游集团总裁周鸿图，浙江省老字号协会秘书长赵红星等嘉宾围绕“品牌焕新，品牌培育”进行深入探讨，分享了众多品牌建设新经验，畅谈了新发展格局下的品牌创新路径。

同日成立的“品牌创新委员会”作为中国国际商会服务会员企业的机制性平台，旨在组织成员单位参与国内外经贸交流活动、国家级主题展会，进一步引导企业加强品牌建设，营造品牌发展良好环境，促进品牌建设高质量可持续发展。品牌创新委员会还将依托平台优势，从企业需求出发，为其提供与品牌生态链发展相关的服务资源及业务机会。委员会首批成员单位有人民日报数字传播有限公司、中国国际公关协会、杭州天猫校园技术服务有限公司、巨量引擎、恒源祥（集团）等。