提升文化贸易竞争力 增强国家文化软实力

经济全球化刺激了文化商品的全球流动和不同文化形态之间的对撞。在全球化过程中，文化交流的增加不仅为国际文化产业的发展带来更多的市场需求，同时这种跨国界的文化流动与商品配置也不可避免地造成不同地区之间文化与价值观的交流与渗透，在一定程度上引发了文化冲突与融合。因此，以文化产业为主要形式的文化发展和贸易在本质上具有经济和政治两层含义，国际文化贸易既反映了一国文化及其产业的繁荣程度，也揭示了一国文化、文化产品与服务的国际影响力，是考察国家文化安全与国家软实力的重要指标。因此 ，在国家文化软实力视角下分析国际文化贸易格局，不仅需要重视国际文化贸易发展的整体趋势，同时也要关注国家间文化贸易力量对比和政策选择态势。

受自由贸易和开放市场的影响，国际文化贸易也具有全球化特征，主要体现在各国对文化产业发展的普遍关注，以及文化产业主体、市场和消费的全球化。美国早在1965年通过法律法规保障政府每年拿出相当比例的资金投入文化艺术；日韩分别于1995年、1998年确立了“文化立国”方针。21世纪以来，包括中国在内的广大发展中国家也纷纷从国家战略高度重视文化产业发展。此外，巨型文化传媒集团成为文化产业的主体，诸如华纳、迪士尼等，这些文化产业集团其业务内容涵盖广播、电视、报纸、电影、娱乐等，其业务范围实现了跨国、跨行业扩张，从而也导致其文化产品流动于全球各地，实现了文化消费的全球化。

各国间国际文化贸易的发展极不平衡。国际文化贸易的特点是利用各国比较优势形成全球分工。美欧等国利用自身的技术和规模优势成为全球文化产业最主要的研发、生产和贸易中心；具有深厚历史文化积淀的新兴国家，比如埃及、印度等在传统手工艺、内容创意和工艺品等领域异军突起；日韩等国借助互联网、数字化和虚拟经济的后发优势，在动漫影视、时尚产品等领域占据一席之地。但是，纵观全球文化贸易结构，具有突出文化影响的电影视听、印刷出版、表演艺术等文化产品依然是以美国为首的西方各国占据主导地位，这些产业在意识形态表达、价值观渗透等方面具有更强的文化软实力效应。也正因如此，各国政府基于实际情况制定了不同文化战略和产业贸易政策。作为世界第一大文化产业强国的美国倾向于采取扩张型文化战略，希望通过本国强势文化贸易输出来保障其文化产品、服务和文化价值观的全球传播和全球影响力；诸如印埃日韩等不具备强大的经济和政治力量支持的国家，二战后又受到了西方文化的严重侵蚀，因而采取扶持型文化政策，政府牵头带动民间力量支持本国文化及产业发展。

由此可见，一国文化软实力与其国际文化产业发展水平密切相关，尤其是和该国文化产品的输出能力成正相关性。我国拥有丰富的文化资源，经济实力和政治实力也日益强大，积极开展对外文化贸易成为历史的必然选择。目前，我国将文化软实力提升到国家战略高度，提出必须把中国特色社会主义文化与民族传统文化相结合，共同构建社会主义中国的民族意识和思想，通过文化载体，传播我国的执政理念和政治意识，通过文化贸易，增强我国文化产品的世界影响力，提升我国的综合国力。

具体而言，可以分为经济效益兑现和社会效益实现两个方面。在经济效益方面，一是要与国际文化贸易和国际文化市场的发展规律相契合，不仅在生产制作、发行渠道以及消费方式等方面与国际市场接轨，还要淡化意识形态色彩，突出中国传统文化特色，减少“文化折扣”的负面影响。二是主动引导科技、时尚与传统的创意结合，技术和内容并举，推动高质量精品项目走向国际市场。在社会效益方面，对于文化产品的输出，要从中华优秀传统文化中汲取养分，通过发掘文化遗产和文化故事中的文化元素和人文情感进行文化产品的生产和传播，扩大中华文化影响力；对于文化产品的输入，要做到严格筛选和把关，引进的产品不仅要真正适合国内的消费需求，同时还要具有正向积极的引导作用，使我国民众受到世界优良文化的滋养，增进世界各民族之间的了解和同情，而对于文化糟粕要坚决抛弃和抵制，防范低劣外来文化及价值观的侵蚀和渗透，维护我国文化安全。

（作者系中国艺术研究院文化发展战略研究中心助理研究员）