中国运动户外产品正加速走向海外

近两年，“露营热”解锁了都市休闲的新场景，近郊变成了休闲度假的热门打卡地，不少人选择在假期来一场说走就走的露营。《中国贸易报》记者从携程平台获悉，在周边游趋势的带动下，露营经济持续红火。

自2021年下半年起，携程平台的露营产品数量增长超10倍，携程目前已经拥有覆盖国内33个省级行政区、208个城市的近三千条露营产品。2022开年至今，携程平台露营产品增长率已经达到800%，消费者热情高涨。

2022年上半年，通过携程报名露营游的用户数量是2021全年的5倍以上。国庆期间报告数据显示，露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成，市外周边订单占比15%。

艾媒咨询发布的《2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模呈现逐年上升的趋势，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。

艾媒咨询首席分析师张毅表示，露营行业兴起不是一个孤立的经济现象，它是一种具有引擎性质的业态。过去二十年间，中国旅游行业的高速发展推动了交通、服装、餐饮消费等行业的快速发展和变化。虽然露营的出游半径比我们通常理解的旅游短，规模也稍小于旅游，但是它作为经济引擎，同样能起到刺激经济增长的作用。

张毅说，“从目前市场的成熟度来看，国内露营装备产业还处在一个基础阶段，所谓基础，就是指我们的消费者目前对露营基本装备有需求。随着研发升级、技术进步，以及消费者对商品品质、装备个性化的需求日益增长，露营行业内会有更多细分领域相关产品的问世。更重要的是，露营在国内的流行带动了相关行业出海的爆发式增长。”

根据阿里巴巴国际站2022年最新数据，2021年全球运动户外市场规模为3831亿美元，以年复合增长率2.4%预测，2023年规模可达4279亿美元。2018年至2021年，中国运动户外产品出口规模不断扩大，疫情期间提升明显，2021年出口规模高达791亿美元。

从金融科技公司XTransfer的外贸收款数据来看，2022年1至11月，户外用品类收款金额较2021年同比增长32%（按美元计），其中增长最快产品为睡袋、帐篷、折叠刀。

广东骆驼服饰有限公司跨境事业部总监司徒永乐在接受《中国贸易报》记者采访时表示，“随着露营场景的兴起，我们观察到了新的消费需求，逐步推出了更多适应市场需求的户外产品，计划打造精致露营和专业户外露营的双轨制产品矩阵。”

在司徒永乐看来，户外运动行业是一个市场变化快、对供应链要求较高的行业，因此对品牌商有规模效应的要求。过去，由于国内缺乏完整的研发网络和供应链体系，国内品牌面对国际品牌的围剿，往往只能艰难突围。但近几年局面被扭转，在高中端市场领域国内品牌开始冒头。以骆驼为例，作为深耕户外运动22年的品牌，骆驼打破了传统户外企业在研发、生产、销售环节的内部分包模式，实现“全球供应链背景”的高端布局。与此同时，骆驼也在不断研发、提高产品科技含量，比如推出ENFO科技系列等专利，实现了“研产销”一体化高效协同。

正是因为在产品上有着匠心独到的见解，骆驼不仅在户外行业内多次斩获荣誉，获得金麦奖品质奖、美国Outside户外年度装备大奖、ISPO全球设计大奖等国内外大奖，而且得到了消费者的认可。时至今日，第七代骆驼自动帐篷的总销售数量已经累计达到了200万顶。

司徒永乐认为，国内露营行业的发展跟产品出口联系紧密，类似于“反哺”关系。他说：“我们在筛选出口产品的时候，也会把国内市场的发展情况作为参考。”

宁波宏孚进出口有限公司的产品畅销美国、澳大利亚、日本等全球50多个国家，公司总经理郭海明表示，公司作为宁波市宁海县进出口百强企业，离不开十余年的行业积累和技术沉淀。谈及中国户外品牌如何更好出海，他进一步说：“品牌将是行业内重点发展的方向，但国内露营企业要想打造具有全球影响力的品牌是比较难的，因为品牌建设是一个长期的过程。目前国内的户外品牌跟海外同类品牌相比，在知名度等方面还存在一定程度的差距。中国品牌走出去是一个长期的过程，我们愿意走出去，也非常有信心走出去，只是这个过程需要时间和不断试错。”

谈及露营行业未来的发展趋势，张毅认为，露营作为文旅产业不可或缺的细分领域，能够为服装、纺织等相关行业提供新的经济增长点。在未来，“露营+”的模式将有效链接和融合更多相关产业生态，形成叠加的经济效应，从而不断为行业注入新活力，有效促进行业的高质量、可持续发展，培育新的外贸竞争优势和增长点。