优化品牌管理 老字号要守正创新

保护好“老字号”，应强化品牌资源利用，提升品牌价值。在日前举办的知识产权协同保护与治理体系构建论坛上，广州白云山医药集团股份有限公司副总经理黄海文表示，要强化商标注册和品牌保护意识和自主创新意识，让“老字号”在传承和弘扬优秀文化、打造自主知名品牌、促进经济增长等方面真正发挥出应有的作用。

日前发布的《中华老字号品牌发展指数》的数据显示，1128家老字号企业中，只有10%在蓬勃发展，很多企业处于危机之中。针对老字号品牌的传承与发展以及老字号品牌的特点、发展情况和面临的挑战，黄海文表示，老字号可以充分运用地理标志保护、商标保护、驰名商标保护、反不正当竞争法权益保护等多种手段进行保护，同时主动进行技术创新，实施专利保护，提升老字号产品的核心竞争力，并通过IP品牌授权，打造数字藏品和时尚IP，激活老字号知识产权周边价值。拥抱国际化，老字号才能不断焕发生机。

商务部、文化和旅游部、国家市场监督管理总局、国家文物局、国家知识产权局近日联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，释放推动老字号创新发展、促进品牌消费的积极信号。《办法》指出，将出台更多支持政策，以知识产权、历史网点、文化遗产为重点，“软硬结合”加大老字号保护力度。同时提出，要建立“有进有出”的动态管理机制，不断完善中华老字号名录，推动中华老字号顺应市场机制、守正创新发展，引领带动更多市场主体实现高质量发展，着力提振发展信心，加快品牌培育发展，促进形成强大国内市场，更好满足人民对美好生活的需要。

“振兴老字号要依赖创新，并把创新放到振兴老字号工作的首位。”国务院参事室特约研究员姚景源认为，只有发挥工匠精神，在市场竞争中加快创新步伐，才能真正振兴中华老字号。作为传统企业，老字号在团队管理方面难免存在守旧问题，若想继续引领市场，可以学习现代化管理理念，引进专业管理人才，从专业角度组建和完善管理团队，提升员工间的沟通效率。唯有摒弃守旧思想，更新品牌管理理念，方可强化品牌意识。

“老字号何以历久弥新、何以拥抱国际化走出去，都是老字号共同面对的发展问题。”黄海文表示，当今世界格局风起云涌、机遇与挑战此起彼伏，我们将结合自身的品牌影响力，充分发挥行业龙头品牌企业的引领作用，以激情、活力、理性、从容的态度来应对变革，推动中医药中华老字号焕发新活力，向世界讲好中国品牌故事，积极打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业，为中国品牌走向世界的高峰贡献力量。

（穆青风）