中国奢侈品市场线上交易快速增长

本报讯 中国高端消费领域专业研究和顾问机构要客研究院近日发布的《2022中国奢侈品报告》指出，2022年全球奢侈品市场进一步复苏，但受消费信心不稳定等因素影响，2022年中国境内奢侈品市场首次出现15%的负增长，销售额仅为5475亿元，让出全球第一大奢侈品消费市场位置。

2022年，中国境内奢侈品消费额在中国人奢侈品消费中的占比下滑到57%，中国人仍有43%的奢侈品消费发生在境外。疫情影响了消费者出国购物，但是没有影响到代购和旅居国外的中国人消费，也未影响中国消费者通过各种境外平台消费奢侈品。

报告认为，2022年中国人奢侈品市场销售额同比2021年略微下滑4%，最终实现9560亿元。在全球奢侈品市场占比虽然降低，但仍然高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。

值得关注的是，去年中国奢侈品市场线上交易快速增长。2022年，国际奢侈品品牌在中国的线上销售额获得了31%的高速增长，达2200亿元。线上全线布局成为国际奢侈品品牌的普遍策略。品牌官网、微信小程序、电商平台、抖音等平台成为“必争之地”。在此背景下，基于抖音的内容运营、基于小程序的活动策划、基于社交软件的圈层营销，成为国际奢侈品品牌线上业务的三大亮点。

此外，跨境交易依然是线上奢侈品业务的主要增长点之一。特别是大量高端小众品牌在2022年借助线上平台布局，给中国奢侈品市场注入了很多新鲜活力。

报告首席研究员、要客研究院院长周婷博士认为，2023年中国人出境购物将逐步恢复，但是并不会特别明显。随着国内国外奢侈品消费双向回暖，2023年中国人奢侈品消费境内境外占比将维持在6：4左右，中国境内奢侈品消费仍然会超过境外。（毛雯）