加大民族品牌扶持力度 增强国际市场核心竞争力

“自有民族品牌是国家经济实力和文化实力的窗口。”今年全国两会期间，全国政协经济委员会委员、中国注册税务师协会副会长蓝逢辉提出关于加大民族品牌扶持政策力度的提案。围绕建立健全品牌评价和激励机制、多措并举支持优秀民族文化品牌出海出圈、大力提升民族品牌的文化内涵提出具体建议。

据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量比重仅为3%，却占据全球市场40%的份额和50%的销售额。品牌背后体现的是市场竞争力。中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》也指出，要完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，打造中国精品和“百年老店”。支持企业加强品牌保护和维权，依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，为优质品牌企业发展创造良好环境。《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》明确提出，打造中国品牌，宣传推介国货精品，在市场公平竞争、消费者自主选择中培育更多享誉世界的中国品牌。

在蓝逢辉看来，目前中华优秀传统文化元素融入消费品牌还不深，优质品牌还不多，尤其相比西方文化背景孕育的国际品牌，我国民族文化品牌仍处于弱势，与全面建设社会主义现代化国家的要求仍有很大差距。从知识产权方面来看，优秀民族文化品牌在参与一些重大外交活动和国际经贸会展方面重视力度还不够。中国品牌商标在国际市场被抢注情况十分普遍，如“竹叶青”在韩国被抢注，“同仁堂”“龙井”等在日本被抢注，国际诉讼高昂的时间和费用成本让大多数企业望而却步，使得中国品牌商标的无形资产白白流失。

针对以上问题，蓝逢辉建议，要建立健全品牌评价和激励机制。从发展潜力、创新能力、规模等多个维度，建立权威、科学、规范、可行的品牌评价激励和要素保障机制，加强标准化建设，加快推进建立品牌专家智库。对不同规模、不同发展阶段的民族品牌出台有针对性的扶持和激励政策，从资金、人才、科技、文化等不同层面支持民族品牌建设。

当前，国潮兴起是中国经济发展的一大趋势，新生代消费群体更认可民族品牌，民族品牌迎来发展的黄金期。京东发布的2022年度“双十一”消费数据显示，在成交额TOP20品牌中，超80%是中国品牌。

“当前中国品牌在扩大内需、推动我国经济高质量发展方面，需要承担更大的责任同时也面临更好的机遇。”针对如何把握国潮发展新机遇，全国政协委员、三棵树董事长兼总裁洪杰建议，完善中国品牌保护制度，加大对“山寨假冒”品牌的整顿和处罚工作；深入推进全国统一大市场建设，进一步破除地方保护和市场垄断，维护统一的公平竞争制度，使好产品畅通无阻；加强对外资处于明显优势甚至垄断行业的管理，规范行业竞争秩序，保护民族品牌的成长，让国潮底气十足。