乐高对中国市场潜力充满信心

乐高集团近日发布的2022年度财务报告显示，集团全年收入同比增长17%，达646亿丹麦克朗（包括外币汇率影响）。全年营业利润较2021年增长5%，净利润较2021年增长4%。

乐高集团表示，消费者的旺盛需求、线上和线下零售渠道、强大的电商平台和充满韧性的全球供应链网络是其驱动增长的主要原因。此外，投资促进了乐高集团的发展，在获得资金回报的同时，也为长期且可持续的增长打下基础。乐高集团计划，未来几年将加速战略项目投资，以实现长期的品牌增长。

乐高集团首席执行官倪志伟通过连线方式接受媒体采访时表示，集团将继续在中国进行战略投资，继续在中国开设更多线下零售门店，并持续扩大线上零售布局。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，“在中国市场的持续投资是我们取得这些成果的关键原因。我们看到了中国消费者对乐高产品展现出极大的热情和期待，这也不断激励我们在中国市场持续深耕和发展”。

除了增加门店，为消费者提供更丰富的拼搭体验，以及本土化创新让乐高赢得更多中国消费者青睐。近年来，从“北京的长城”到“成都的火锅”，从“悟空小侠”到“献哈达的少女”，中国文化的“乐高表达”正在向更多城市传递。“今年1月份春节假期期间，我们以中国传统文化为灵感的中国传统节日套装及悟空小侠系列的销售表现非常出色。”黄国强说。（朱琳）