厦门会展周 ：一座城市的IP营销（创新会展·城市篇）

厦门国际会展周正在成为厦门城市营销的新IP。4月17日，2023厦门国际会展周闭幕。与往届不同，本届厦门国际会展由此前的秋季提前至春季，境内外会展业政府主管部门、权威机构协会、行业龙头企业的近400位买家携项目赴厦门考察洽谈，勾勒出厦门“国际会展名城”的图景。

近年来，厦门举办国际会展周的过程，就是将厦门资源推广到全球会展行业的过程。表面上看，厦门会展周是一场“论坛+洽谈”的活动，实际上这场活动凝聚着厦门会展上下游产业链的资源，促成“打包”式销售，吸引更多会展活动项目落地。

进入后疫情时代，全球会展业复苏强劲，掀起了一股新的合作热潮。

激活会展资源

今年下半年，厦门国际会展中心五期，厦门国际博览中心将投入使用，届时将形成厦门思明区环岛路、翔安区东部体育会展新城、湖里区五缘湾三大会展集聚区，厦门会展设施将再次跃升。

记者注意到，本届厦门国际会展周期间，两岸（厦门）绿色展装发展研讨会、厦门国际会展合作论坛、金砖+新兴市场国家会展合作论坛等30余活动搭建起国际交流营销平台，将进一步促进厦门会展全产业链升级。

根据统计，厦门国际博览中心签约项目达6个。厦门会展集团、厦门国贸会展集团及佰翔会展集团分别与主办方签约，2024全球自有品牌产品亚洲展（厦门）、2024中国超市商品采购年会等近30个会展项目落地厦门。此外，本届会展周期间，采购商与供应商进行线上预约洽谈2000多次，线下洽谈5000余次，多个项目意向落户厦门。

“我们要为厦门的会展做增量，目前签约客户多来自全国品牌会展活动项目。接下来，我们将与国际知名品牌项目加强合作，助推城市的经济发展产业发展。”厦门国贸场馆运营有限公司相关负责人如是说。

此外，俄罗斯、巴西、印尼、马来西亚、菲律宾、韩国等国家会展业代表分别就本国会展业的现状、政策和机遇进行了推介，他们期待与厦门达成多方面的合作。

扩大“金砖+新兴市场”合作

本次厦门国际会展周期间，金砖+新兴市场国家会展合作论坛暨金砖+新兴市场国家会展合作项目上线仪式举行，集中发布金砖和新兴市场11个国家226个项目和国内514个会展项目，增进金砖国家和新兴市场国家之间会展业的交流与合作，促进各国会展业发展提速。

在厦门会议展览协会荣誉会长郑智看来，金砖国家和新兴市场是世界经济发展的重要力量之一，这里有较好的市场空间和资源，是会展业加速复苏的关键助力。

“后疫情时代，会展业更需加强国际间的合作。”中国贸易报总编辑范培康表示，展会作为产业链供应链合作最重要的平台之一，成为中国企业走出去的捷径，将加快中外之间在产业链供应链方面的进一步合作。

范培康介绍说，根据《2023年一季度（Q1）中企海外参展数据调研简报》显示，今年一季度，“一带一路”和金砖国家、东南亚等周边国家在中国企业海外参展中占到27%以上，成为中国企业海外参展的热门区域。

巴西展览联合会代表João de Nagy通过视频发言时表示，中巴关系非常重要，特别是双方在贸易展览会上的交流与合作，对于各自工业发展至关重要，彼此需要建立伙伴关系，加强业务联系。

提速数实融合新模式

记者注意到，作为2023厦门国际会展周的配套活动之一，元宇宙产业发展暨云上展会融合发展论坛以“元宇宙+展会融合，共创未来”为主题，探讨和深化元宇宙在会展业的应用，促进元宇宙和云上展会的融合发展。

厦门市商务局副局长、厦门市会议展览局局长陈颢颖表示，元宇宙和云上展会的融合是一种新兴的互联网形态，云上展会依托云计算、大数据、人工智能、元宇宙等新技术，在传统线下实体展基础上拓展线上数字化服务，为会展活动赋能。

在业界人士看来，元宇宙带来的沉浸式代表了人类对于拓展交互、体验边界的渴望。当下，元宇宙与实体经济和真实业态场景相结合，呈现出会展创新发展模式。

据了解，厦门目前出台了“厦门元宇宙产业发展三年行动计划（2022-2024）”，提出打造“元宇宙生态样板城市”的发展目标。推动成立了元宇宙产业联盟，进一步完善公共服务体系。厦门落地了一批优质元宇宙项目，围绕鼓浪屿、马拉松、金鸡奖、投洽会等特色应用场景打造示范案例，逐步构建元宇宙产业生态圈。

在去年举办的第二十二届投洽会期间，厦门市商务局与厦门市工业和信息化局联手将元宇宙引入投洽会开幕式、线上展馆、线下展区体验新模式，为境内外参会客商提供了沉浸式、互动式参展参会体验。