会展激活特色专业镇助推地方经济（会展大咖说）

近日，在首届山西特色专业镇投资贸易博览会期间举办会展助推专业特色镇建设论坛，就我国县域会展与中小城市会展业的理论研究、政策研究和实践探索三个层次探讨县域会展现状，过去的研究成果及未来的发展方向。这其中，山西的特色专业镇的实践较早。数据显示，目前山西有92个省级、市级专业镇，首批十大省级重点专业镇为杏花村汾酒、定襄法兰、太谷玛钢、万荣外加剂、怀仁陶瓷、平遥牛肉和推光漆等，其中多地通过搭建会展平台推进产业转型升级，如杏花村酒博会、代州黄酒文化节、怀仁陶瓷文化节等项目。首届山西特色专业镇投资贸易博览会便是会展助推特色专业镇招商引资的一次生动有效实践，从中总结的模式或许其他专业镇可借鉴。

首先，特色专业镇建设更具有“普适价值”。特色专业镇实际上就是县域经济，此次山西定位的特色专业镇更强化了小镇经济里“产业”与“地域特色”的属性，大力发展特色专业镇是山西因地和因时制宜，推动区域发展模式转变、践行新发展理念、支撑市场主体倍增和实体经济高质量发展的举措，可以说山西省将县域作为推动全省高质量发展的着力点。其实，会展助推县域和小镇发展在国内国外都早有类似经验，只是各有讲法，如块状经济会展、会展小镇、县域会展等提法，尤其是山西的特色专业镇与东部的产业经济镇仍有较大差距，因此其发展与研究对于我国许多基础比较弱的城市而言更具有普适价值。

中国会展经济研究会首席研究员，对外经济贸易大学教授、博导储祥银在《发挥会展先导性产业作用，促进经济发展》的主题演讲中曾提出，会展功能属性是产业发展的内生动力，能够助推产业链、供应链、价值链强链、补链为产业链安全提供保障。因此，在助推山西特色专业镇高质量发展过程中，要充分发挥先导性会展功能作用，加快双循环发展格局建设，根植产业、融入产业、服务产业、引领产业，融入城市、展城融合、文旅融合、会展叠加，助推美丽乡村建设。

其次，以会展手段促进县域经济深耕特色优势。笔者注意到，会展助推山西特色专业镇建设论坛在主题设置上抓住了“全国+重点地区”两个维度的县域会展经济分析，与会专家探讨了一大批在过去十几年间发展起来并具备一定影响力与知名度的县域会展项目，如“乌镇”因会议而闻名的小镇、“博鳌”小镇的国际会议大品牌、“鄂尔多斯库布齐”治沙成果造就世界论坛、“黑龙江亚布力”滑雪胜地亦论坛举办地、“云栖”大会成就云栖小镇、“分水”专业性极强的笔展小镇、“柳市”电器之都展览小镇、“古镇”世界有名的灯饰小镇、“水头”以产兴市兴展的小镇、“花桥”临近会展大都市办会展、“溧水”全国第一个会展小镇、“拈花湾”着意打造的特色型小镇、“雁鸣湖”建设国际会议会展小镇、“尼山”依托文脉资源小镇办大会、“稍岗”国际五金展等，在交流发展经验中归纳发展路径、探索发展办法，更重要的是促进实践运用和价值转化，推动发展工作的长效机制。

最后，促进实践探索与价值转化。在操作探索上，山西本地专家根据山西省综合发展要素的基础上提出了特色专业镇与会展市场化同步发展的三个阶段构想：一是1.0版的萌芽期，未来产业地标城市的强势崛起,会展是联动区域经济、产业经济、龙头经济的重要抓手。二是2.0版的成长期，专业镇产业体系的资本化再造，会展是中和成本集约、要素集中、产业集群的首要工具。三是3.0版的入轨期，专业镇健康有效持续生态打造，会展是推进供需强链、体验营销、系统变革的主要法门。

当前，我国县域会展业与中小城市会展业存在着量大面广、后发优势明显、形式多样的发展潜力。但现阶段，只有少数会展研究工作者将精力放在“中心城市会展业”上。如何建设中小城市会展研究基地？迫切需要解决要不要做与能不能做两大问题，推进基础研究与成果转化。中国会展经济研究会学术指导委员会副主任陈泽炎提出，从特色专业镇发展的要素挖掘来看，离不开专业市场、制造基础、本地资源、品牌展会、文旅资源、会议资源。中国会展经济研究会县域会展专业委员会副主任兼秘书长丁萍萍提出，从会展产业发展的可塑路径看，离不开“七张牌”的维度完善：文化牌、区位牌、产业牌、创意牌、技术牌、政策牌、机构牌。

作为我国中小城市会展业的共享互促平台发起人，笔者过去在昆山、嵊州、温岭、海宁、余姚等地开展了研究基地建设工作，下一步将找准找实调查研究的切入点和突破口，掌握“一手资料”，找准“症结根源”，萃取“优方良策”。事实证明，只有通过建立研究基地的模式，为县域地方提供人员培训、专项研究、营销推广、资源对接等专业服务，才能不断提高组织服务大局的能力和水平。

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