满足多元需求 盛夏消费季火热登场

商务部将今年定为“消费提振年”。伴随盛夏到来，各地纷纷举办消费季活动，拓宽消费场景，激发消费活力，既引导商贸企业把握夏季“热经济”机遇增加效益，也满足居民消夏避暑、休闲旅游、夜间消费、欢度暑假等多元消费需求。

记者了解到，夏季消费季活动的一个重要组成部分是节庆活动。各地挖掘自身优势资源，依托线上线下各类平台，采取“政府搭台、企业唱戏”等方式，通过文化活动、购物节、商贸市集等形式吸引人流、提升人气。这些活动涵盖吃、行、游、购、娱等方面，有利于塑造地方特色消费品牌。

“逛黄河大集、看山东好戏、买山东手造”，山东省“夏季黄河大集”日前拉开序幕。其中，日照市“夏季黄河大集”7月至8月期间推出日照文化旅游生活季、日照国际啤酒嘉年华、太阳文化节、日照“老字号”评选等活动，同期开展的2023日照文旅生活季将持续至8月底，涵盖文艺展演、展览体验、剧场展演、电影放映、全民阅读、旅游节会等六大板块、100余项主题文旅活动。

山东省委宣传部副部长、省电影局局长程守田向媒体介绍说，山东推出“黄河大集”品牌活动，按照不同的季节，设立四季黄河大集。其中，夏季以“新鲜农产品进城”为主题，秋季以“农民丰收季”为主题。“黄河大集”开展以来，省市县三级同频共振，共举办线上活动、线下市集4万余场，销售额超过160亿元。

获得较高人气的还有重庆市。2023“爱尚重庆·仲夏消费季”期间，重庆各区县积极组织“不夜生活节”。“不夜潼南生活节”“酉阳大‘集’”等活动轮番登场，使夜重庆更具魅力。整个消费季以“不夜重庆”为主题，突出把握不夜、暑期两大消费热点，开展200余场特色消费促销活动，为消费者提供夏日消费盛宴。

重庆市商务委员会副主任彭和良表示，夜经济是重庆市扩大消费的“主战场”。今年以来，重庆坚持以培育建设国际消费中心城市为引领，依托“两江四岸”优质资源，融合“山水桥城”四大元素，全面展示立体山城、光影江城、魅力桥都的独特魅力，聚力打造烟火气、巴渝风、国际范的不夜重庆消费名片。

啤酒和美食是夏季的“标配”，以这两样为主体的活动在消费季中广受欢迎。重庆举办九龙坡区“2023重庆国际啤酒文化节”“鲁渝协作·首届石柱‘淄博烧烤’啤酒节”等近40场啤酒节，赣州“约惠夏日”消费季举办农特产品及特色小吃美食展销、烧烤啤酒音乐节等活动，在无锡举办的首届太湖啤酒音乐节暨“太湖购物节”夏日消费季邀请观众喝啤酒、吃淄博烧烤……

无锡市商务局相关负责人表示，整合文旅体育资源，密集推出一系列文化旅游特色活动、体育赛事等，能多领域、全方位带动消费市场热度。该负责人认为，以市场化运作驱动消费质态提升，打造潮流化、无锡味、国际范、烟火气的城市形象，消费品牌和地域文化品牌的引入是关键一环。

地域文化品牌的引入是诸多城市的主动选择。比如，“仲夏消费季”期间，重庆各区县就结合自身民俗文化、地域特色，挖掘清凉资源，以“避暑经济”为引擎，深度融合文商旅，开展“跟着诗词游巫山”系列主题活动、第二届中国长江“三峡凉都”（奉节）康养旅游暨土家风情文化节等活动，将“凉”资源转化为“热”经济。

吸引观众和游客，消费券不能少。一些城市推出了实际的消费优惠措施。比如，“徽动消费·生活芜优”2023中国芜湖皖南购物节活动期间，当地计划发放超过5500万元的各类消费券，包括汽车、家电通讯、普惠生活三大板块，预计覆盖商家1万多家。“皖南购物节”拟通过挖掘消费新客群提升“外来消费”增量，通过聚焦“消费新供给”打造消费核心节点，通过打造“消费新场景”释放城市消费活力。