世界旅游大会关注城市文旅转型新生态（创新会展·特别篇）

9月2日，2023世界旅游合作与发展大会（WTCF，下称世界旅游大会）在北京国家会议中心举办。作为2023服贸会期间举办的十场高峰论坛之一，本次世界旅游大会以“新趋势·新业态·新消费 共创文旅新繁荣”为主题，由世界旅游城市联合会和北京市政府共同主办，旨在推动世界旅游城市把握新趋势，抓住新机遇，适应新业态，促进新消费，用创新的思路、决策和实践，推动世界旅游业转型发展。

根据此次大会期间发布的《世界旅游城市发展报告（2022）》（下称《报告》）显示，在2022年世界旅游城市发展前20名城市排行榜中，北京、上海、香港分别位列第7位、8位、9位。记者注意到，该《报告》从城市知名度、产业景气度、城市智慧度、旅游安全度、经济贡献度、游客满意度6个角度对全球100个样本城市进行综合分析，展示了2022年世界主要旅游城市及旅游产业发展的新形势和新业态。

文旅复苏超预期

北京市市长、世界旅游城市联合会理事会主席殷勇表示，今年以来，世界旅游业迎来了全面复苏和强势增长。北京作为全球重要旅游城市，上半年旅游接待人数1.5亿人次、旅游收入超过2700亿元，均同比增长一倍左右，基本恢复到疫情之前的水平，进入了“供需两旺、加速回暖”的全面复苏新通道。

殷勇向会员城市和广大旅游从业者提出了四点倡议：一是以理念提升为引领，更好满足人民美好生活新需求；二是以数智技术为支撑，不断开创旅游新业态；三是以文旅融合为抓手，加快塑造“以文塑旅、以旅彰文”的新消费；四是以城市合作为纽带，推动共享全球旅游市场新机遇。

世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼认为，整个旅游行业的生态体系发生了改变，必须加快创新，推动新的消费趋势的诞生。

“发掘城市创新潜力，打造不同的文旅模式。”在何超琼看来，世界旅游联合会可以将各国领导人聚集在一起，加强彼此合作，互通有无，分享当下的发展趋势、新的旅行模式，以及什么样的行为能够带来新的机遇、能够创造新的文旅发展。

在故宫博物院院长王旭东看来，当今世界正面临着百年未有之大变局，化解人类面临的突出矛盾和问题，需要依靠物质的手段攻坚克难，也需要依靠精神的力量诚意正心。本次世界旅游大会的举办，将进一步加深世界各国旅游城市之间的深度了解，拓展合作领域，共同创造世界旅游城市的未来。

克罗地亚共和国前总统基塔罗维奇表示，期待与中国更多的旅游城市之间建立互信，促进合作共赢。

携手旅游业建智慧型城市

“旅游业的发展离不开数据，我们专门设立了智慧旅游办公室，负责设计和旅游业相关的项目，并应对城市挑战，与旅游业携手建设一个更智能、更加可持续发展的城市。”西班牙塞维利亚市市长桑斯如是说。

桑斯表示，塞维利亚还是首个与塞维利亚旅游公司协会和巴勃罗·德·奥拉维德大学合作开发全球旅游活动综合指标的城市，通过该指标可以对塞维利亚作为旅游目的地的情况进行全面评估，并对该市旅游活动中存在的进步或后退行为进行总结。

桑斯认为，数字化转型不仅要以改善游客体验为导向，也要以提高不同经济体的竞争力为导向，还要以通过旅游业提高居民生活质量为导向。

“我们也越来越多运用最新科技促进智慧城市建设，这一概念从亚的斯亚贝巴逐步传播到埃塞俄比亚的其他城市。”埃塞俄比亚亚的斯亚贝巴市副市长伊格扎乌表示，当前，亚的斯亚贝巴正以一个全新的视角，提升城市基础设施建设，不仅为城市经济发展带来更多的发展机遇，也为游客提供高质量服务。

左宜居右文旅促合作共赢

“做大流量、刺激消费，让城市宜居、繁荣，且成为游客怀念和向往的地方。”湖南省长沙市副市长高文棋表示，城市升级和新区规划要考虑文化、旅游元素。

此外，长沙在文旅新产品供给上，提升了“一江两岸”很多文旅产品，包括夜景、杜甫江阁。还制作了文艺演出项目，像《恰同学少年》、地方史诗剧《天宠湖南》等，展现湖南的光荣与梦想。据介绍，今年上半年，长沙接待游客7800万人次，同比增长76%；旅游收入860亿元，同比增长72%。