第五届运博会成果显著：擦亮运河文旅“金名片”

一条大运河跨越古今、纵贯南北，汇通长江、黄河，共同孕育了光辉灿烂的中华民族文明，也再次见证了一场盛会的精彩圆满。第五届大运河文化旅游博览会（简称运博会）近日在苏州举行，本届运博会延续“融合 创新 共享”主题，立足大运河全域，聚焦保护传承弘扬大运河文化，共安排六大板块17项活动。其中，六大主题展览展示吸引了国内近90个城市、30个国家和地区，超千家单位4000余人参展参会。据不完全统计，累计近12万人次走进运博会六大主题展，线上受众突破4亿人次。

本届新设长三角高铁旅游小城展区，共吸引嘉定、松江、溧水、张家港等20个小城参展，通过便捷交通为大家提供周边短途出游新选择。特别值得一提的是，长隆野生动物世界、长隆海洋王国、海昌海洋公园、中华恐龙园、华谊兄弟电影乐园、太湖龙之梦乐园等多家国内知名主题乐园，也都携旗下产品或IP集体亮相本届运博会。

本届“丝路与运河的邂逅”主题展进一步提档升级，异域风情平添穿越感，千年历史、璀璨文明目不暇接。30个国家和地区以文旅资源展示、旅游线路推介、文化艺术交流等为重点，现场展示当地旅游路线、文化艺术作品、手工艺品、食品、文创周边等产品超580种类。西班牙、葡萄牙驻沪总领事和意大利驻沪商务领事亲临展位，出席国家馆开馆仪式并推介本国文旅资源产品。其中“中国西班牙文化旅游年”主题展区，以西班牙建筑风格为主线，举办“SPAIN TO YOU”中西绘画艺术交流展，集中展示西班牙和中国艺术家各22幅作品，吸引观众现场感受绘画艺术的魅力。

世界运河集市通过一条风情街区，汇聚加拿大、英国、保加利亚等国家的12个摊位，集中销售原汁原味的本国特产，为观众打造可观、可买、可打卡的海外风情体验空间。泰国、马来西亚等多国官方旅游机构带来了当前最为热门的旅游线路供现场观众选择。

此外，本届运博会对场外互动联动项目进行优化升级，线上线下共同擦亮运博会这张“金名片”。“线上运博会”新增实时配对功能，采用线上线下相结合的方式，帮助展商、买家在展前精准对接，展中高效洽谈，展后促成交易合作。比如，苏交科集团、南京灵境元宇宙研究院等企业，现场吸引众多专业人士交流洽谈，实现了多元化合作、转化率加快、全产业链资源对接的目标。

据不完全统计，线上运博会累计为720多家参展商、160家买家提供线上咨询、交流、预约、配对、交易等服务，小程序迭代上线以来，买家卖家洽谈预约发起数超3.1万条，成功匹配洽谈数超1.78万条，配对成功率在57%以上。线上运博会页面累计访问数超6000万次，促进意向交易额达5100万元，实现线上线下无缝对接，助推双方合作共赢。

本次运博会还采取移动直播方式，由专业主播“带游带逛带览”六大展览，与千万粉丝零距离互动，数百家展商现场分享，海量商品线上“种草”，官方直播间在线观看量超2200万次，抖音达人举行近30场直播探馆，小红书达人发布80篇运博会逛展攻略，线上全流程直播观看人次超4500万。同时，水韵江苏十三侠客和携程主播一起开启“文化巡礼 运河传承”主题接力直播，同程旅行开展境内游和出境游专场直播，从多角度发掘运博会“一站式”文旅新业态的魅力，助力实现全民共享。