天津高标准构建“中国北方会展之都”版图（创新会展·城市篇）

近日，在国家会展中心（天津）举办的天津市高标准建设“中国北方会展之都”专家研讨会上，天津市商务局副局长李宏表示，目前，天津正在制定建设“北方会展之都”行动方案。按照该方案，将通过创新，加快天津会展软硬环境建设，提升会展能级。

据介绍，大力发展会展经济，完善国家会展经济片区功能建设，被纳入今年天津市政府报告。与此同时，天津正在加快培育建设国际消费中心城市，会展经济也是培育建设国际消费中心城市的其中之一。

绿色节能新样板

今年8月，国家会展中心（天津）二期项目投入运营。至此，天津会展业也迎来了新的转折点。根据规划，国家会展中心（天津）二期项目在中央大厅增设了2700多平方米的国家会议中心，室内高近12米，可同时容纳2000余人。

国家会展中心（天津）作为深入落实“双碳”战略的智慧绿色建筑，国展整体100%采用装配式钢结构，同时采用太阳能光伏发电板、地源热泵等114项低碳、节能、环保技术，整体能耗较传统会展场馆项目减少8%，整体碳排放总量比其他建筑减少25%以上。此外还依托物联网、大数据、BIM等多种数字化技术，在国内率先实现“展馆智慧化+业务数字化+体验智能化”的全面融合。

“预计，今年全年展览面积将达到170万平方米。”天津津南区区长杨灝介绍说，国家会展中心（天津）自2021年6月一期展馆投入运营以来，举办各类展览以及活动57场，展览总面积220万平方米。

“依托智能化场馆设施，加快构建会展新生态，”商务部国际贸易经济合作研究院副院长、中国会展经济研究会会长曲维玺表示，在京津冀协同发展战略下，天津需依托地缘和产业优势培育会、展、奖、演、节、赛等综合性活动，推动会展与产业联动，会展与城市发展相融合。此外，天津利用国展的“智慧化+业务数字化+体验智能化”优势，进一步完善会展营商环境建设。

提升品牌传播力

在业界人士看来，提升品牌传播，将体现会展城市的综合竞争力。博鳌亚洲论坛高级顾问、欧美同学会副会长姚望表示，会展主体主办的会展活动项目，应重视新闻媒体参会群体，并提供有效的服务。如包括博鳌亚洲论坛在内的一些国际品牌活动，均在活动现场设有独立的新闻中心，除设置完善的新闻设施、设备以及新闻发布环境外，还要根据会展活动项目的诉求，为新闻媒体提供素材。与此同时，会展活动结束后，还要注重延续传播长尾期。

“会展是传播的有效平台，涉及城市、产业、技术等方方面面。”中国会展经济研究会首席研究员，对外经济贸易大学教授、博导，中国国际品牌战略研究中心主任储祥银提出，会展城市在具备硬件设施的同时，还需转变思维，改“筑巢引凤”为“筑巢养凤”。这其中需利用传播途径，让会展活动主办主体了解地方会展发展战略规划，支持政策，营商环境等。

天津市津南区区长杨灏表示，天津会展经济功能区，将完善出台会展“一站式”服务机制。

数字会展引领者

进入智慧化会展时代，平台价值成为衡量展会品质的发展趋势。对此，国际展览业协会（UFI）名誉主席、全国会展业标准化技术委员会主任陈先进表示，在智慧化会展模式下，尽管数据是主办者的核心资产，但线上功能与线下功能彼此都不可替代。目前，国际会展业界人士一致认为，线下实体展会将依然发挥其不可替代的经贸促进功能和作用。现阶段，中国会展数字化走在了世界前列，但作为数字会展引领者，仍面临较大挑战。

“让国际展览界更多地了解国家会展中心（天津）设施设备优势，提升传播率。”中国贸促会原副会长、国际展览局原首席代表王锦珍建议，天津需加快拓展数字经济题材类会展活动，提升新型会展人才建设，强化会展国际化进程。

国家会展中心（天津）有限公司宋振光表示，作为“北方会展之都”建设的载体，国展天津期待与更多会展活动主办方进行合作，为不同产业提供展、销、洽商平台，助力推进产业强链、补链、延链，助力政府企业融入统一大市场建设。