探寻韧性成长之路（高水平开放调研行）

当我们在谈论品牌时，我们是在谈论什么？

品牌，可以是一个Logo，向消费者展示企业形象；品牌，可以是一句Slogan，向消费者传递企业的理念；品牌，可以是一张通行证，让产品货通全球；品牌，也可以是一道桥梁，与消费者建立双向且深层次的联系。品牌，更可以是一种竞争力来源，助力企业走上韧性成长之路。正如可口可乐之父伍德鲁夫那句名言所说：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起来。”

特别是在全球经济复苏面临着更多的不确定性、我国外贸发展还存在着不小挑战的当下，倒逼我国外贸企业要从拼成本、拼价格、同质化竞争的窠臼中走出来。作为外贸发展新势力的一个个跨境电商企业，正借力数字化推动转型，积极改变玩法：从大量铺货转向打造精品，从单纯卖货转向输出服务，从打硬广告转向创意营销……无论是服装鞋履还是彩妆个护，无论是电子信息还是智能汽车，中国跨境电商正走向创立品牌、精耕细作的新阶段，品牌出海正在焕发出勃勃生机。

放眼全球市场，不仅有华为、小米、完美日记、理想等中国品牌已经树起的榜样，更有无数的后来者正在奋发打造属于自己的品牌。