融合篇 打造新生态

这一年，PRIME行业提到最多的关键词就是“会展新世界”。

“研究新变化、探寻创新、寻找新机遇，提升竞争力。”据智海王潮传播集团（以下简称智海王潮）总裁谌立雄解释，PRIME——PR即公关公司，I即整合营销和奖励旅游，M即会议，E即创意活动和展览。

“市场越是变化不断，就越有发展机遇。”谌立雄表示，新世界以创新、向外拓展和高质量发展为标志，中国将从会展大国走向会展强国。当前会展企业面临着与以往大不相同的新环境、新趋势、新机遇。

纵观2023年，“会展新世界与PRIME新成长”出现了9个关键词，即“内贸外贸一体化：全球化产业链新机遇”“B+C一体化：营销业大趋势”“私域运营：高增长高稳定客户回报池”“个人及活动IP化：起步正当时”“深耕下沉市场：会展拼多多机会多”“拥抱年轻化：得年轻者得天下”“方法论竞争：知识产权溢价时代正到来”“政府活动也跨界：多种需求，同时满足”和“出海寻成长：2023年，中国会展出海元年”。

谌立雄认为，在9个关键词中，“内外贸一体化”和“出海寻成长”与国际化关联紧密、密不可分。

业界将面临不确定性与复杂性的当下定义为“乌卡时代”。对此，中青博联整合营销股份顾问有限公司有关负责人表示，首先要纵向做到专、精、强，从客户所属行业提供专业化服务，其次是横向延展，在做好自身优势的同时，通过创新拓展更多领域。

“在‘乌卡时代’，你要不停地奔跑才能留在原地。”对于“乌卡时代”的市场环境，长狄公关董事总经理汪淏表示，当下国内市场的“内卷”前所未有，必须从业务方向、客户筛选、人才聘用、巩固优势、突破自我等企业经营管理的细节做出提升，从而拓展公司的边界，增加利润。

针对这一现状，智海王潮山东公司总经理张龙认为，当前会展行业“内卷”、会展企业竞争加剧的主要原因之一，在于企业扎堆、同质化严重。未来，会展行业生存模式将从传统竞争转移到价值竞争，内容创新将成为新动能。