中企用创新和智慧讲好“出海”故事
来源:中国贸易报 作者:本报记者 钱颜
伴随中国经济发展进入新常态,中企正以创新为驱动,加大迈向国际舞台的步伐。在日前举办的“梦想连接世界—2023世界品牌路跨年演讲”活动上,中国中车、海尔集团等企业代表用一个个“品牌出海”的生动故事和精彩案例,分享了企业的“出海”感受。
中国中车集团董事长孙永才向与会者讲述了中国轨道交通装备走向世界的精彩故事。在巴西,中车电动车组和地铁车辆,光荣绽放足球世界杯;在老挝,中老铁路助力老挝从“陆锁国”变为“陆联国”;在中东欧,匈塞铁路高速动车组正式签约,中国高铁将首次驶入欧洲……高铁动车是中国一张亮丽的名片。未来,中车集团将携手更多卓著品牌共同走向世界,共同见证“高铁上的中国、高铁上的世界”。
海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚从“全球创牌、科技创新、模式创新”三个维度分享了海尔集团“品牌出海”的经验。他表示,要以用户价值第一为导向,坚持高端创牌战略,把全球最好的工艺和技术融合起来,创造高品质的产品。要坚持以自主创新突破原创技术,形成全球化的科技创新体系,并通过本土化策略,根据不同地区用户的差异化需求,定制本土化的创新产品。截至目前,海尔产品已经进入全球200个国家和地区,服务10亿用户家庭,卡萨帝、海尔智家等高端品牌蜚声海外,畅销欧美。
广药集团党委副书记、副董事长、总经理杨军强调了守正创新的重要性。据他介绍,广药集团的王老吉品牌已在纽约开设了首家海外凉茶博物馆,走出传统博物馆与时尚凉茶店结合的出海新路。针对全球不同市场,王老吉还在全球100多个国家进行商标注册和产品销售,并发布了全新的海外品牌Walovi……广药集团的“品牌出海”之路,为企业“出海”提供了“守正创新”的思路,即在传承中华民族优秀文化传统的同时不断进行科技创新。
蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程表示,要做好产品、练好内功,用中国产品讲好中国故事;要构建品牌价值认同,用品牌精神与时代同频共振;要担当更多责任,用中国责任守护人类共同家园。
全国人大代表、中铁工业总工程师王杜娟表示,从地铁用盾构机到大直径硬岩掘进机,从马蹄形盾构机、矩形盾构机到“会爬坡”的硬岩掘进机,中铁工业用这自主创新走遍了世界各地。不论是在祖国的大江南北,还是在时尚之都巴黎、美丽的意大利西西里岛、万里之外的高加索山脉深处,都有中铁工业的盾构机在穿山越海,隆隆掘进,成为中国高端机械制造品牌的闪亮名片。
波司登品牌创始人、波司登董事局主席兼总裁高德康介绍说,自1998年登顶珠穆朗玛峰的中国登山队首次穿上波司登自主研发的登山服以来,波司登以专属定制的专业服装为中国登山队和中国极地科考队的出征保驾护航。不可复制的创新,才是真正的创新,才是企业的核心竞争力。而且创新要让这个行业、品类、赛道变得更有未来,消费者才会认可,才能形成真正的引领能力。我们要把品牌和业务向“一带一路”众多国家和地区延伸,面向全球市场讲好中国品牌故事。
洋河股份董事长张联东表示,“丝绸之路”催生了“品牌出海”的梦想,“一带一路”坚定了中国品牌集体“出海”的决心与信心。民族企业怀揣梦想逐梦远航,象征着“中国文化”与“中国智慧”连接世界,希望未来有更多的中国品牌能走向世界舞台。