营销手段增多 图书市场再旺

1月11日至13日，由中国出版协会和中国书刊发行业协会主办的2024北京图书订货会在北京中国国际展览中心举办。本届订货会集中展示图书40余万种，展览面积超过5万平方米，展商数量达720余家，馆配采购码洋9660万元人民币，入场观众超过10万人次。

北京图书订货会有“中国出版行业风向标”之称。记者了解到，各省出版机构正在充分挖掘所在地区的文化特色，推出了一批品类丰富的区域特色图书；文创产品及融媒体产品正在成为出版市场的“新宠”，深受读者欢迎；童书出版依旧火热，营销阵势远超以往。

区域特色图书有看点

区域特色图书令人眼花缭乱。

中州大地，古色古香。中州古籍出版社近年致力于中国古代小品文的整理出版，打造“半日闲”品牌。该出版社着重展示了新书“明清小品丛书”，包括《归有光小品》《汤显祖小品》《张岱小品》《金圣叹小品》等。这些小品文从雅致的生活情调中透射出传统文化的精神内核。中州古籍出版社还推出了《玄奘全集》（53册、约1900万字）。该书总策划、中原岀版传媒集团总编辑耿相新说，这是玄奘作品首次全面、系统的点校整理。

塞上江南，黄河奔涌。黄河出版传媒集团组织旗下宁夏人民出版社、阳光出版社等6家出版和发行单位参展。《黄河的礼物》《贺兰山东麓》等图书颇具特色。该展区推介了许多脱贫攻坚成果的出版物，如《诗在远方——“闽宁经验”纪事》《出路》《百万大移民》《山河深处》《脱贫与振兴——闽宁镇25年影像纪实》等。

古都北京，文化璀璨。北京出版集团携图书、期刊、文创及融媒体产品参展，共计2000余种产品。现场精品图书展示区重点陈列了“北京文化书系”、《我爱北京》姊妹篇等主题出版物，《穿越北京中轴线》《爱上北京博物馆》等重点新书。《北京史地风物书录全编》、“北京古籍丛书”“北京舆图丛书”等图书帮助读者了解北京的“前世今生”。2024年将上市的“艺文北京丛书”，在传统古诗文中挖掘北京文化内涵。

天府四川，人杰地灵。四川出版展厅采用场景复刻的方式，让读者沉浸式感受蜀道的文化魅力。6000余种川版图书包罗万象，展现着四川出版界的实力：《苏东坡新传》《三苏年谱丛刊》《论苏轼词》《品味东坡》等“三苏文化”图书引人注目；“蜀道文化出版工程”首批成果《蜀道山水关隘文献集成》《蜀道游记文献集成》等厚重宏大；热门图书《熊猫花花》《典籍里的中国》《有人自林中坠落》令读者爱不释手。

童书营销造势阵容强

童书一直是图书市场的重要门类和出版机构的重点板块。接力出版社、湖南少年儿童出版社、和平出版社等出版机构以最强阵容为新书造势，在营销方面不遗余力。

湖南少年儿童出版社的青年编辑尚同乐、唐嘉琪走上前台，为新书代言。“中国文明”新书《中国——我们的文明从哪里来》、“中国建筑”新书《中国民居建筑绘本》、“中国非遗”新书《中国非遗（第二辑）》为小读者打开新世界大门。《火城1938》《笨狼不笨》《我的童年是游戏》《土拨鼠给闪电写信》《矮妈妈和高个子女儿》等一大批新书，集中展示当代童书作家的创作力。《青蛙弗洛格的成长故事》《拯救小熊波莉》《月亮的四等份》等图书是中国出版界吸收世界文化精华的成果。

中国和平出版社社长林云道在接受媒体采访时坦言，当前少儿出版市场竞争激烈，渠道发生巨大变化，需要守正创新，出版有温度的童书，陪伴有气质的童年。

新疆青少年出版社有限公司董事长徐江介绍说，他们此次参展参会，目地有三个：一是借助全国规模最大的图书订货会展示新疆青少年出版社的最新产品；二是与业内人士交流，相互借鉴学习，谋求合作可能；三是接洽客户，征询未来的业务意见。

现场，各参展商纷纷通过线上直播等方式吸引观众和读者。如，宁夏展区首次设立黄河出版直播间和VR体验区，文创展区展示了黄河出版传媒集团打造的“宁遇四季”文创产品，力求“圈粉”年轻观众。北京展区运用AR、VR技术打造的京版好书天幕、文化书墙和融媒体交互终端等新鲜的视听设备，为读者带来沉浸式阅读体验。