做好IP内容营销 助企业品牌优势增长

目前市场变化速度增快，各品牌竞争激烈。IP内容营销也成为众多企业提升品牌竞争力的有效途径。在日前举办的CEIS2024中国娱乐产业年会上，淘宝直播PR负责人陈静表示，热点内容的策划已经成为提升品牌曝光的重要方式，并且能够反哺品牌本身。

美one内容出口负责人吴頔介绍说，在内容创作层面，公司以用户需求出发，用户想要什么，就提供什么；在内容分发层面，针对不同平台的差异化特性进行分发，比如抖音更强调生活和娱乐氛围，公司就会着重分享台前幕后和助播日常，小红书种草氛围浓厚，有针对性地做了产品测评。与此同时，该公司还和手机厂商做了链路联动，打通了锁屏、浏览器等场景的内容。

满婷副总裁刘彬表示，国货崛起释放出一个信号，只有把自己融入到用户身边才能够获得认可。品牌也是如此，需要和用户交朋友，做用户喜欢的事情和产品。品牌当下的机会点是做人设化营销，通过内容让用户感知到一个有灵魂、有温度、有趣的品牌。

直播间是很多品牌进行内容展示的最佳舞台。陈静表示，优质内容一方面能够提升带货直播的趣味性，吸引用户停留，另一方面优质内容也可以提升平台的好感度，进一步打开消费和转化的空间。

此外，IP联名作为去年品牌内容营销的又一趋势，引发众嘉宾热议。“有些品牌通过IP联名拓宽了年轻群体消费圈层，有些品牌通过IP联名走红社交媒体，扩大了品牌势能。”中国玩具和婴童用品协会副秘书长、中国玩协授权行业分会主任李凌分享了一组数据：2018年到2022年期间，中国授权零售商品总额从800亿元攀升至1390亿元，足以证明IP授权市场的发展潜力。

李凌表示，品牌方要打造差异化的竞争优势，这对联名合作的IP方提出了更高要求。IP方需要提供更强的服务和运营实力。

阿里鱼运营总监陈正龙表示，由于我国市场强大的供应链能力，令IP授权价格稳定，让IP商品更具性价比，消费者更加认可，促进更多渠道积极铺设IP商品，形成了行业正向的良性循环。

爱奇艺IP增值授权业务部总经理袁嘉露提出了检验IP商业化空间和长效潜力的标准，“首先版权要完整，其次情感链接足够深，因为IP联名最终导向的是情感消费，最后还需要经得起时间考验。”（穆青风）