歌华展览：做好服贸会文旅服务专题有妙招

“与服贸会共成长”主题采访系列活动第六场“2023年服贸会主宾国回访活动”近日在北京国家会议中心举办。记者在活动现场了解到，北京歌华展览有限公司（以下简称“歌华展览”）是2023年服贸会文旅服务专题展区的承办方。歌华展览副总经理岳进表示，文化科技融合与数字化带来的超强互动和超级写实体验是文旅服务专题展区的一大亮点。

据岳进介绍，北京歌华传媒集团业务涵盖五大板块，即创意设计、文化会展活动、影视内容生产、户外媒体、文化设施运营。歌华展览是歌华传媒集团文化会展与活动板块核心企业，致力于成为品牌影响力和美誉度兼备的“国家级文化会展服务商”，先后完成多项国家级大型展览活动承揽工作，服贸会即是其中之一。

歌华展览作为运营主体，连续三年统筹执行服贸会文旅服务专题展区各项工作。三年来，服贸会文旅服务专题展区线下参展商累计1500余家，线上线下展商达3100余家，举办文艺演出、讲座沙龙、互动体验、推介交易项目等活动近700场，接待观众40余万人次。

岳进说，他们之所以能取得这样的成绩，主要是做好了以下工作。

一是提早谋划，精心布局。歌华传媒集团在集团层面成立项目专班，以最佳展示效果为目标，落实各项具体工作。从设计制作到布展宣推，专班人员反复调研充分论证，聚焦主题，强化展陈互动体验，拟定工作预案，既保证展览展示方案科学性、专业性与安全性，又确保配套服务方案的整体性和可操作性。

二是内容展示突出文化科技融合。文化科技融合展示项目多、数字化体验丰富，是文旅服务专题的突出特点。各参展单位紧抓文旅产业发展新趋势，依托首都文化与科技融合实力，突出科技化、数字化，充分运用卫星遥感、裸眼3D、数字孪生、云渲染、5G、大数据、人工智能、AR、VR等现代科技手段，打造新业态、新场景、新产品、新体验。在文旅服务专题展区，文化与科技、文化与数字相互赋能，碰撞出绚丽火花。

“通过科技与文旅融合，我们将有限的实体展陈空间拓展为无限、立体、生动的多维文化空间。”岳进说，三维复原后的通州古城、“那世山海”沉浸式观演等科技文旅融合新场景生动展现首都文化科技深度融合的实力。

三是注重专业的选题策划、全面的宣传推介。这是文旅服务专题较好呈现的关键一招。

项目宣传小组围绕策划亮点来制定文旅服务专题宣传工作方案，积极配合服贸会新闻宣传组，以展区方案为指引，策划提炼宣传亮点；以展项亮点为载体，宣传策展理念与文旅产业发展成就。与媒体始终保持密切合作，延长宣传实效，兼顾传播广度与专业深度，增加参展企业的曝光度。

“服贸会文旅服务专题展区三年来变化很大，我最大的感受是，展区逐渐摆脱了‘成就展’这一模式，正在突出企业这一主体。”岳进表示，文旅服务专题展区坚持以文化企业为主角，为文化企业展示交流提供平台和服务。其中，2023年服贸会期间在文旅服务专题展区举办的北京市文化融合发展项目合作推介会紧扣北京市重点关注的文化产业领域新兴行业，选取文化科技深度融合发展的虚拟现实、数字人等热点项目开展专题推介展示，在促进文化与科技、旅游等相关产业融合发展方面形成了引导趋势。