从第110届全国糖酒会上看成都的向“新”力

春风和煦，空气微甜。在成都，“春糖”的热力持续了17天。随着“ROCKCANDY春糖音乐节”的收官，第110届全国糖酒会在成都落下帷幕。

今年的糖酒会大不一样，实现了“六个首次”，即首次以展城融合模式办展、首次提出“过完春节过春糖”主题、首次提出“春糖节”品牌口号、首次举办春糖音乐节、首次开行成都国际班列糖酒会专列、首次出台糖酒会通关便利化措施。

今年， 6600余家参展商携超过30万件展品奔赴“甜蜜之约”。展览总面积达32.5万平方米，是历届糖酒会之最。

“一座城市和一场盛会的牵手，是由相似的发展方向所吸引并随之催生出互惠互利的默契。糖酒会伴随产业成长而升级，城市则带动了糖酒会一路繁荣。”成都市博览局相关负责人说，于客商来说，糖酒会是一个寻找新生机、新机遇的新平台；于产业，糖酒会是一个发展由量变到质变的时机；于成都，糖酒会是建设国际会展之都、发展会展经济进程中的创新求变。

全国糖酒会组委会常务副主任，中粮糖业党委书记、董事长李明华认为，“春糖节”的诞生，是“天时、地利、人和”的共同作用。今年是“消费促进年”，占“天时”；成都百姓和参展商熟悉糖酒会、喜爱糖酒会、认同糖酒会，是“人和”；至于“地利”，是城市的综合能力。

对于如何放大糖酒会的流量效应，城市也做出了精细的谋划。

成都市博览局、市商务局、市文广旅局发布糖酒会首店地图、离境退税地图等“成都春糖消费资源包”，发布首条“成都产区酒旅路线”；成都海关针对本届糖酒会出台便利措施；青白江区开行糖酒会专列……精细化服务能力进一步提升。

成都市博览局相关负责人形容说，承办糖酒会就是在做一项“甜蜜的事业”，糖酒会已经与成都深深融在一起。从沙湾会展中心到世纪城国际会展中心，再到中国西部国际博览城，糖酒会一路走来，不断提档升级，促进了成都城市功能、经济地理和产业布局的优化，也吸引一大批名企来到成都，倒逼产业升级，从而形成了一个良性的循环。

中国会展经济研究会首席研究员，对外经济贸易大学教授、博导储祥银认为，搭建会展平台，将促进科技成果的推广应用，加速产业化进程，推动新质生产力发展，会展活动上，先进技术和最新产品的展示、最新研究成果的交流启迪了人们的思想，拓宽了人们的视野，加快了科技发展的进程。

新的消费，来自精心设计的体验。走出展馆，深入城市，“春糖节”让整个城市化为参展品牌与消费者直接沟通互动的“品牌超级体验馆”。通过“会展+旅游”“会展+音乐”“会展+美食”等形式，成都搭建会展消费特色场景103个，参与商家1382家，吸引市民374.9万人次。

展城融合是对展产融合的升级，是会展业与城市发展双向迭代升级的结果，也是城市会展经济发展的必然趋势。

“除了具有得天独厚的地理区位和经济区位优势，城市的人文历史、旅游资源也是一块无形的招牌。”中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮认为，成都正是抓住了这一结合点，努力发挥会展与城市人文、自然资源等自身的优势，各自为对方提供完善的配套服务，充分发挥糖酒会与城市资源结合而形成的关联效应，“不再只是让大家来订货，还包括激发用吃住行游娱购在内的城市消费活力，让客商有更多时间停留在成都。”

以特色造节庆、以节庆引流量、以流量促消费、以消费助发展、以发展添特色，这颗“春糖”正在助力城市发展形成良好的正向循环。相关负责人称，围绕“三城三都”建设，成都还将引进中国国际体育用品博览会、国际乐器展等展会项目；利用成都世园会等重大展会平台开展国际传播，以展营城，展销联动，提振消费。围绕成都新“十二月市”策划系列展会，做强国际车展等展会品牌，举办国际潮流生活博览会、三体科幻展等消费类展会；聚焦消费热点、消费潮流、消费需求，举办各类“首发”“首秀”“首展”活动，加强城市营销、引领消费潮流，以会展带动文旅、消费市场回暖。

与此同时，全域联动，构建差异化发展格局。围绕各区（市）县资源特色、产业优势、重大项目、承载空间，成都强化特色会展功能，形成优势互补、错位发展的会展产业生态圈，以新质生产力发展方向为引领，打造“一产业链一重点展会”， 搭建会展与主导产业信息共享平台，鼓励产业部门、产业功能区深度介入展会活动，发布“会展业机会清单”，畅通产业链和供应链的对接渠道。