杭州市会展集团“焕”新：从国内第一队列再突围

杭州因文化而兴，因数字经济而盛。作为国内打造“博览会”的先行者，杭州在国际会展舞台上也一直扮演着引领者的角色。

2024年，一场又一场国际高端会展活动的相继举办，让杭州这座“赛”“会”之城吸引着全球投资者的目光。与此同时，杭州依托其较为完善的数字经济产业打造的全球数字贸易博览会（以下简称“数贸会”）在引发关注的同时，也使杭州成为全球瞩目的数字创新高地。

杭州市会展集团有限公司（以下简称“杭州市会展集团”）公开的2024年成绩单显示，第三届数贸会规模15万平方米、1546家企业参展，400多项新产品新技术新成果首发首秀。也是在去年，数贸会通过了国际展览业协会（UFI）认证。

智启“新篇”

2024年，数贸会首次被写入《政府工作报告》，与进博会、服贸会、广交会一起列入政府施政要点。作为数贸会的运营方，杭州市会展集团于2024年3月28日成立，截至2024年年底，实现展会合同签约超过1800亿元。除数贸会外，杭州市会展集团还运营了第二届良渚论坛、2024浙江农博会、第六届茶博会等多个大型会展活动。同时焕新“金球”名片、打造“武林之星”城市文化地标，促进业态融合，为杭州打造国际“赛”“会”之城提供强大动能。

“在运营数贸会项目时，我们建设并完善了‘一体运营、数实融合’的数字会展运营模式，被中国会展经济研究会评为‘2024年度中国会展创新案例奖’。”杭州市会展集团副董事长、总经理李健接受《中国贸易报》记者采访时表示，这一数字会展运营模式，通过加强内外部数据融合，赋能数据中台，构建一套杭州市会展集团数据底座，让外部数据资产化，内部数据业务化。同时加强线上线下双线融合，深化数据赋能的服务体系。

2024年，杭州市会展集团共举办会展活动30余项，涉及杭州10个优势产业。需要指出的是，为进一步完善生态，助力优化会展经济营商环境，杭州市会展集团通过国家设计管理中心（杭州中心）平台，借助与法国智奥、益海嘉里等合作，提升会展“馨服务”品牌，构建会展运营保障业务体系，推动优化杭州会展经济营商环境。

转型高能级

长期以来，杭州将会展业视为推动城市国际化的重要抓手。杭州市继提出打造国际“赛”“会”之城战略目标后，又出台了《杭州市打造国际会展之都三年行动计划（2024—2026）》，提升会展经济发展质量和规模效益。

2024年，杭州市会展集团与柯莱睿会展在印尼雅加达联合主办了2024印尼数字化转型博览会DTI-CX，成为数字技术领域首个中国自办海外展项目。数据显示，超100家企业参展，中国企业对接有效客商866个，其中136家客商现场与展商达成合作意向，现场意向成交额超1.2亿元；举办20对20商业配对平台，精准牵线海内外买家和卖家，快速锁定产品和需求促成跨国生意。

“根据规划，杭州市会展集团将继续深化运营模式创新，进一步创新完善‘一体运营、数实融合’会展运营模式，按模块分层分类健全运营体系，提升第四届数贸会、茶博会、农博会运营水平。”李健表示，依托杭州五大产业生态圈、5个风口潜力行业和“1+3+1”数字贸易产业体系，依托第四届数贸会，将引进1—2个全球展会品牌，举办1—2场海外自办展，助力杭州会展“走出去、引进来”，探索构建产业会展运营新模型。

与此同时，杭州市会展集团将发挥全球数字会展创新中心平台作用，推动数字时代会展经济的理论研究，培育打造一批具有数字特征、杭州城市特点的品牌会展项目。

把握新周期

浙江在制定扩大高水平对外开放政策时明确，将发挥会展的国际影响力和拉动力。近日，中国（浙江）自由贸易试验区大宗商品资源配置枢纽揭牌。在这一背景下，浙江要以提升展会影响力和拉动力为关键，高水平办好数贸会，创新办好世界互联网大会乌镇峰会，不断扩大良渚论坛国际影响力，大力发展会展经济，更好做到以展为媒、以展兴产、以展促贸。

杭州市会展集团从优化顶层设计出发，构建特色赛事会展体系，更好地服务于杭州的经济发展，持续提升杭州在国际会展之都和国际会议目的地的影响力。

“助力提升城市国际化水平，持续深化与国际组织、头部会展主办方等合作。”李健介绍，2025年，杭州市会展集团将以数贸会全球化运营为契机，推进2025年在乌兹别克斯坦举办中亚绿色能源博览会，与中国—南亚博览会合作开展数字经济展区运营，与瑞士巴塞尔展览集团（MCH 集团）合作推动数据与金融、人工智能产业会展项目运营，与达沃斯论坛联动推进地区合作等，助力杭州产业及会展业“引进来、走出去”。以良渚论坛为载体，结合大运河文化产业带和三江两岸“世界级旅游文化带”建设，联动国际友城促进城市文化传承与交流。以杭州国际会议中心为基地，深化与杭州国际交流中心的融合发展，完善“一核、两中心、多业态”业务布局，合力引育国际交流品牌论坛及活动IP，助力打造重要国际交往中心。

据介绍，杭州市会展集团引入欧洲知名的德国斯图加特国际物流展览会（LOGIMAT）的模式，双方将在杭州举办2025年首届亚洲智慧物流博览会。