全球会展格局重构：区域化、数字化与规则博弈的新图景

作为开放型经济的重要组成部分，会展是对外贸易高质量发展不可或缺的有效载体。当前复杂的贸易环境对全球会展业形成了多维度的冲击，会展行业需根据国际经贸趋势研判展会新趋势新格局新形态，并关注区域贸易协定下的新兴机会。笔者建议首先要从两方面对会展业发展进行研判。

一方面要研判展会新形态。

当前，全球供应链重构与贸易政策的不确定性，正推动会展业呈现新形态。首先是成本结构显著变化，供应链中断导致会展物流成本飙升30%。慕尼黑车展数据显示，2025年欧洲汽车零部件展商预订量同比下滑18%，叠加主要会展城市仓储费用上涨18%，中小参展商生存压力加剧。其次是参展策略区域性转向，特朗普政府以关税推动制造业回流，美国企业逐步缩减海外参展规模，聚焦本土展会。美国行动论坛数据显示，保护主义政策每年造成消费者损失570亿美元，间接压缩企业营销预算，导致国际参展需求下降。

美国展会的“国际化退潮”即典型缩影。全美零售商联合会（NRF）数据显示，关税导致进口商品价格上涨19%。2025国际消费电子展（CES）亚洲参展商数量同比减少14%，北美本土中小企业填补率达76%。在汽车行业，25%关税不断压缩车企利润空间，密歇根州专家指出，通用、福特等企业可能缩减国际车展投入；墨西哥生产的丰田RAV4等车型成本上升，或迫使车企转向区域展会以降低费用。从宏观层面看，中金研究显示，对等关税推高美国 PCE 通胀1.9个百分点，叠加高盛预测经济衰退概率升至35%，企业营销预算普遍收紧，国际展会参展规模将持续萎缩。

值得注意的是，行业应对策略与制度创新正同步展开：伦敦劳合社推出了关税波动险，能够覆盖35%的展品押金损失，苏黎世保险则针对报复性关税推出了短期撤展补偿条款，投保率提升42%，这都显示出会展保险产品的适应性创新。与此同时，世界贸易组织（WTO）与国际大会与会议协会（ICCA）联合倡议建立关税弹性认证体系，已有127个展会获“绿色通道”资质，展品通关效率提升40%。在制度层面，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）与《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》（CPTPP）等多边贸易协定重塑全球贸易版图，推动展会主办方围绕区域经济设计主题展览，正催生“区域化会展主题”新趋势。

另一方面需聚焦展会新格局的重塑。

首先是区域会展枢纽的崛起。HTF最新报告指出，《美国高关税如何影响全球贸易并重绘会展地图》分析美国高关税引发全球产业重新布局，催生“参展本地化”趋势——外国企业减少赴美直接参展，转而通过本土合作伙伴参与。在此背景下，阿联酋、沙特阿拉伯等国加速会展基础设施投资，将迪拜、利雅得打造为区域性会展枢纽；新加坡不断巩固东南亚战略地位；印度、巴西等发展中国家依托自贸协定推动本土展会增长。达沃斯论坛报告显示，东南亚跨境会展服务需求同比激增25%，印证区域会展的崛起态势。

其次，应对行业需求驱动的国别展会进行细分。彼得森国际经济研究所指出，美国对等关税将推高平均关税10至15个百分点，迫使企业重构全球供应链，催生“区域化参展”趋势——亚洲、拉美展会成为新热点，欧洲传统工业展面临客源分流。德国化工巨头巴斯夫集团的表态颇具代表性：尽管本地生产比例较高使其受关税直接冲击有限，但其强调需警惕客户行业需求变化的间接影响，这反映出会展业需更精准地对接产业链上下游需求，以应对供应链调整带来的参展布局变化。

再次，要关注“市场绕道型”展会的兴起。报复性关税引发跨境物流效率危机。尽管西班牙首相桑切斯强调维护“开放贸易体系”，但跨境物流成本上升已导致展品运输时效延缓、通关复杂性增加。以农产品展会为例，欧盟拟对美大豆、猪肉加征20%报复性关税，直接冲击芝加哥农业展交易量，迫使澳大利亚等农业出口商转向亚洲市场展会。沃尔玛数据则从侧面印证这一趋势：2023年其自中国进口商品比例下降，但仍占60%，而4月关税政策宣布后其股价于6天内应声下跌 7%，反映出企业对供应链成本波动的敏感性。

最后是跨境电商与虚拟会展的技术迭代。耶鲁大学研究表明，高关税加速企业线上化转型，环球资源展等B2B电商展会规模年均增长12%，数字化展台服务成为新增长点。Temu、SHEIN等平台的实践颇具代表性：2023财年，超10亿件“小额免税”货物进入美国，其中两平台包裹占比达1/3。尽管这两个平台2024年美国市场销售额占比由超过50%降至30%，但数字会展技术需求仍在持续激增。穆迪分析指出，关税不确定性推动企业转向虚拟展会，同时全球展览业协会（UFI）数据显示，2025年全球虚拟会展市场规模预计增长30%，混合模式成为主流。值得警惕的是，WTO争端解决机制失效加剧了行业规则风险——中国、欧盟就美国关税提起诉讼但裁决执行存疑。清华大学马弘教授认为，多边贸易体系崩溃可能导致会展业国际标准分裂，区域化规则博弈进一步激化。